AEO et GEO expliqués : un glossaire pour la recherche IA
Le vocabulaire est jeune et les éditeurs utilisent les mots de manière large. Voici comment nous utilisons chaque terme, et où nous pensons que d'autres l'étirent.
Équipe de recherche AlgoLink ·
Comment lire cette page
Les définitions marquées comme nôtres sont des choix de travail, pas des standards. Aucun organisme de normalisation ne régit ces mots, et un même terme peut avoir deux sens dans deux présentations d'éditeurs.
Les termes, en mots simples
AEO, optimisation des moteurs de réponse
Travail visant à être le passage qu'une boîte de réponse ou un assistant cite. Plus ancien que ChatGPT : les extraits vedettes et les assistants vocaux l'utilisaient en premier.
GEO, optimisation des moteurs génératifs
Travail visant à être nommé ou cité dans une réponse rédigée par un modèle. Un article de recherche de 2023 a popularisé l'étiquette, et les marketeurs l'ont reprise par la suite.
Citation
Un lien ou une note de bas de page qu'une réponse attache à une affirmation. Le lecteur peut cliquer dessus, ce qui le rend mesurable.
Mention
Votre marque nommée dans le texte de la réponse sans lien. Plus difficile à suivre, et probablement encore utile.
Aperçu IA
Le résumé généré en haut de certains résultats Google, lancé aux États-Unis en mai 2024.
Mode IA
Une expérience de résultats Google conversationnelle distincte, annoncée en mars 2025.
Ancrage
Fournir des documents récupérés à un modèle pour que sa réponse s'appuie dessus plutôt que sur sa mémoire. Les citations proviennent généralement de cette étape.
Décomposition de la requête
Une question transformée en plusieurs sous-recherches avant la rédaction de la réponse. Google l'a décrite pour le Mode IA.
Paires que les gens mélangent
Paire
Différence que nous utilisons
Citation vs mention
Une citation a un lien ; une mention est uniquement du texte
AEO vs GEO
L'AEO vise la réponse citée, le GEO vise l'inclusion dans une réponse générée
Aperçu IA vs Mode IA
L'un est au-dessus des résultats, l'autre les remplace par une conversation
Données d'entraînement vs récupération
L'entraînement est une mémoire antérieure à une date limite ; la récupération récupère des pages en direct
Domaine référent vs backlink
Des sites distincts qui vous lient, contre le nombre total de liens
Mots auxquels faire attention
Certaines étiquettes vendent plus qu'elles ne décrivent. Méfiez-vous de tout terme associé à un score, une garantie ou un index propriétaire de visibilité IA.
Soumettez un éditeur qui rapporte votre part de voix dans ChatGPT à un test simple. Ce nombre dépend d'un échantillon de prompts, et l'échantillon décide du résultat. Demandez quels prompts, quel pays, à quelle fréquence et à quelles dates. Les éditeurs honnêtes répondent. Les vagues vendent un tableau de bord.
Chaque fois qu'un nouvel acronyme atterrit dans votre boîte mail, trouvez le mot ancien le plus simple qu'il remplace. Une habitude ordonnée aide ici. Souvent, ce mot ancien est extrait, mention, citation ou classement. Notre chronologie des lancements montre quand les produits sont arrivés, et le tableau des mythes teste les affirmations les plus bruyantes.
Les mots inventés cette année peuvent disparaître l'année prochaine, et le domaine a déjà des acronymes rivaux pour la même idée. Deux mises en garde s'ensuivent. Ne reconstruisez pas votre stratégie autour d'une étiquette.
L'origine des acronymes
Les étiquettes AEO et GEO sont plus jeunes que les tactiques qu'elles décrivent. La plupart des habitudes sous-jacentes précèdent les deux mots, et le vocabulaire est arrivé plus tard pour les nommer. Gardez cela à l'esprit.
La recherche avant les chatbots
L'AEO est plus ancien que l'ère du chatbot. Les extraits vedettes et les assistants vocaux récompensaient un court passage qui répondait directement à une question, et les gens écrivaient pour ce passage bien avant ChatGPT. L'habitude d'ouvrir une page avec une réponse directe vient de cette période.
Certains conseils maintenant étiquetés GEO sont un ancien savoir-faire sous un nom plus récent. Lisez les conseils plus anciens sur les extraits avant de payer un cours sur les moteurs de réponse. Les conseils anciens ne sont pas un effort gaspillé, et beaucoup s'appliquent encore.
L'étiquette de recherche
Le terme GEO s'est répandu après qu'un article de recherche de 2023 ait donné un nom à l'idée. Cet article décrivait des moteurs génératifs qui répondent avec des sources. Les marketeurs ont adopté la phrase plus rapidement que la communauté de recherche n'a fixé son sens.
Une étiquette qui circule dans les présentations de conférence peut s'éloigner de son origine. Lorsque GEO apparaît dans une présentation d'éditeur, demandez si l'affirmation remonte à la recherche ou n'emprunte que son nom.
Présentations d'éditeurs et nouveaux mots
Ch nouvel outil a tendance à apporter son propre mot pour la même mesure. Part de voix, score de visibilité et présence IA peuvent décrire presque la même chose. Leurs définitions diffèrent selon l'éditeur, c'est pourquoi un glossaire doit fixer ses propres termes.
Choisissez les mots qui signifient une seule chose dans vos outils, et indiquez ce choix en haut de chaque rapport. Une entrée de glossaire qui ne peut pas être vérifiée doit être marquée comme terme de travail.
Anciens mots dans de nouveaux habits
Extrait
Le passage qu'une page de résultats affiche sous son lien. Il est plus ancien que les réponses IA et reste l'ancêtre le plus proche d'une citation d'aperçu.
Classement
Une position dans une liste de résultats. Un moteur de réponse peut citer une page qui se classe plus bas, donc le classement et la citation sont liés mais pas identiques.
Backlink
Un lien d'un site à un autre. Le terme n'a pas changé, bien qu'on ignore encore si un modèle pondère un tel lien.
Autorité
Un mot vague pour la confiance qu'un site inspire. Les éditeurs l'attachent à de nombreux scores différents, donc demandez lequel ils veulent dire.
Garder les termes clairs dans un journal
Un glossaire n'aide que si les mêmes mots vous accompagnent dans vos notes. La plupart des dérives se produisent dans la feuille de calcul, pas dans l'article, donc décidez des termes avant la première ligne.
Un mot par idée
Choisissez un mot pour chaque idée et utilisez-le dans chaque ligne. Si une colonne dit citation et une autre mention, la comparaison semblera plus informative qu'elle ne l'est.
Donnez aux mentions leur propre colonne. Une marque nommée en texte brut n'est pas une citation, et compter les deux comme un seul chiffre rend la tendance ultérieure impossible à lire.
Enregistrez le moteur, pas l'acronyme
L'AEO et le GEO nomment des objectifs. Les moteurs sont des endroits où vous pouvez vérifier. Enregistrez le produit, la date et l'emplacement pour chaque exécution, car un objectif peut être poursuivi de manières très différentes selon les moteurs.
La liste d'expériences suit cette habitude, donc le vocabulaire reste lié à quelque chose que vous pouvez répéter.
Questions à poser à un éditeur
Quels prompts ont été échantillonnés, et combien ?
Quels pays et langues ont été couverts ?
À quelles dates les prompts ont-ils été exécutés ?
Les lignes brutes peuvent-elles être exportées pour notre propre vérification ?
Quel résultat changerait la conclusion de l'éditeur ?
Mots de mesure, et leurs dénominateurs
La plupart des chiffres de visibilité IA sont des ratios. Le haut du ratio est facile à visualiser, et le bas est là où se cache le problème. Lisez les deux avant d'accepter un pourcentage. Demandez le bas avant le haut.
Part de voix
La part de voix est généralement la fraction de prompts échantillonnés dont la réponse nomme votre marque. Sa valeur dépend entièrement de l'ensemble de prompts, donc un chiffre sans liste de prompts jointe vous dit très peu de chose.
Deux outils peuvent rapporter des parts différentes pour la même marque sans qu'aucun ne soit négligent. L'échantillon est différent, et l'échantillon est la mesure.
Une vérification pratique consiste à écrire le dénominateur dans l'en-tête de la ligne, afin que quiconque lit la feuille puisse le voir d'un coup d'œil.
Taux de citation
Le taux de citation est la part des réponses échantillonnées qui lient à votre domaine. La question est de savoir quoi mettre au dénominateur. Les réponses sans lien du tout peuvent être comptées dans un outil et disparaître dans un autre.
Lorsque vous comparez deux taux, vérifiez que les deux utilisent le même dénominateur. Sinon, un écart peut provenir de la comptabilité plutôt que d'un changement quelconque dans les réponses.
Termes de récupération qui apparaissent dans les citations
Les citations proviennent généralement de la récupération. C'est l'étape où un système récupère du matériel avant de rédiger. Trois mots de cette étape reviennent souvent, et chacun est facile à mal interpréter. Apprenez-les avant de lire un schéma d'architecture d'éditeur.
Génération augmentée de la récupération
La génération augmentée de la récupération, généralement abrégée en RAG, est un modèle dans lequel un système récupère des documents et les remet à un modèle avant que la réponse ne soit rédigée. De nombreuses réponses citées suivent une version de ce modèle.
Toutes les réponses avec un lien ne sont pas construites ainsi. Un modèle peut aussi répondre de mémoire et attacher des sources par la suite, donc une citation seule ne prouve pas quel chemin a été utilisé.
Chunks et passages
Un chunk est la pièce d'une page qu'un système de récupération indexe. Un passage qui a du sens seul est plus facile à extraire d'une page, ce qui est une raison pour laquelle les gens conseillent des paragraphes autonomes. La longueur importe moins que le fait que le passage nomme son sujet.
Ce conseil est une inférence, pas une règle mesurée. Testez-le sur vos propres pages avant de réécrire tout un site autour de lui.
Termes dont les gens demandent
Le GEO n'est-il que du SEO renommé ?
La plupart se chevauchent. Les pages doivent encore être crawlables, claires et fiables, et Google dit que ses fonctionnalités IA suivent les conseils de recherche normaux. Le GEO ajoute de l'attention à la façon dont les passages sont formulés et où vous êtes mentionné ailleurs. Quiconque prétend un manuel de règles séparé ne l'a pas montré.
Que fait llms.txt ?
C'est une proposition de septembre 2024 pour un fichier qui pointe les modèles vers des versions propres de vos pages. Nous n'avons vu aucun éditeur majeur confirmer qu'ils l'utilisent. En ajouter un coûte peu, mais n'attendez pas de changement visible.
Qu'est-ce qu'un backlink en termes de recherche IA ?
La même chose que toujours : un lien d'un site à un autre. On ignore si un modèle le pondère. Les données de liens décrivent toujours l'empreinte d'un site sur le web, c'est pourquoi nous les comparons aux domaines cités.
