Die Fachsprache ist noch jung, und Anbieter verwenden die Begriffe oft locker. Hier erklären wir, wie wir jeden Begriff verstehen und wo wir glauben, dass andere ihn überdehnen.
AlgoLink-Research-Team ·
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Als „unser“ gekennzeichnete Definitionen sind Arbeitsdefinitionen, keine Standards. Keine Normungsbehörde regelt diese Begriffe, und derselbe Begriff kann in den Präsentationen verschiedener Anbieter zwei verschiedene Bedeutungen haben.
Die Begriffe in einfachen Worten
AEO, Optimierung für Antwort-Engines
Maßnahmen, darauf hinzuarbeiten, dass der eigene Text als Zitat in einer Antwortbox oder von einem Assistenten verwendet wird. Älter als ChatGPT: Bereits Featured Snippets und Sprachassistenten nutzten diese Technik.
GEO, Optimierung für generative Engines
Maßnahmen, darauf hinzuarbeiten, in einer von einem Modell generierten Antwort genannt oder zitiert zu werden. Eine Forschungsarbeit aus dem Jahr 2023 machte den Begriff populär, und Vermarkter griffen ihn auf.
Zitat (Citation)
Ein Link oder ein Fußnotenhinweis, den eine Antwort an eine Aussage knüpft. Der Leser kann darauf klicken, was die Messbarkeit gewährleistet.
Nennung (Mention)
Die Nennung Ihrer Marke im Antworttext ohne Link. Schwerer zu verfolgen, aber wahrscheinlich dennoch wertvoll.
KI-Übersicht (AI Overview)
Die generierte Zusammenfassung an der Spitze einiger Google-Ergebnisse, im Mai 2024 in den USA eingeführt.
KI-Modus (AI Mode)
Eine separate, konversationale Google-Ergebnisoberfläche, im März 2025 angekündigt.
Grounding
Einem Modell abgerufene Dokumente zur Verfügung stellen, damit seine Antwort auf diesen Dokumenten basiert und nicht auf dem eigenen Speicher. Zitate stammen meist aus diesem Schritt.
Query Fan-Out
Eine Frage wird in mehrere Untersuchungen aufgespalten, bevor die Antwort verfasst wird. Google beschrieb dies für den KI-Modus.
Begriffspaare, die oft verwechselt werden
Paar
Der von uns verwendete Unterschied
Zitat vs. Nennung
Ein Zitat enthält einen Link; eine Nennung besteht nur aus Text
AEO vs. GEO
AEO zielt auf das zitierte Antwortergebnis ab, GEO auf die Aufnahme in ein generiertes Ergebnis
KI-Übersicht vs. KI-Modus
Das eine erscheint oberhalb der Ergebnisse, das andere ersetzt sie durch einen Chat
Trainingsdaten vs. Retrieval
Training ist Wissen aus dem Speicher vor einem Stichtag; Retrieval ruft aktuelle Seiten ab
Verweisende Domäne vs. Backlink
Unterschiedliche Domänen, die auf Sie verlinken, im Gegensatz zur Gesamtzahl der Links
Begriffe, bei denen man vorsichtig sein sollte
Einige Labels verkaufen mehr, als sie beschreiben. Seien Sie vorsichtig bei jedem Begriff, der mit einer Kennzahl, einer Garantie oder einem proprietären Index für die KI-Sichtbarkeit verbunden ist.
Setzen Sie einen Anbieter, der Ihre Share of Voice in ChatGPT meldet, einem einfachen Test unter. Diese Zahl hängt von einer Stichprobe von Prompts ab, und die Stichprobe entscheidet über das Ergebnis. Fragen Sie, welche Prompts, in welchem Land, wie oft und an welchen Daten verwendet wurden. Ehrliche Anbieter antworten. Vage Anbieter verkaufen ein Dashboard.
Wenn ein neuer Akronym in Ihrem Posteingang landet, finden Sie das einfachste ältere Wort, das er ersetzt. Das ist eine gute Gewohnheit. Oft ist das ältere Wort Snippet, Nennung, Zitat oder Ranking. Unsere Zeitleiste der Veröffentlichungen zeigt, wann welche Produkte eingeführt wurden, und die Mythentabelle testet die lautesten Behauptungen.
Begriffe, die dieses Jahr erfunden wurden, können nächstes Jahr wieder verschwinden, und es gibt bereits konkurrierende Akronyme für dieselbe Idee. Daraus ergeben sich zwei Warnungen. Bauen Sie Ihre Strategie nicht um ein Label herum auf.
Woher die Akronyme stammen
Die Labels AEO und GEO sind jünger als die Taktiken, die sie beschreiben. Die meisten zugrunde liegenden Gewohnheiten gehen auf beide Begriffe zurück, und die Fachsprache wurde später eingeführt, um sie zu benennen. Behalten Sie das im Hinterkopf.
Suche vor Chatbots
AEO ist älter als das Chatbot-Zeitalter. Featured Snippets und Sprachassistenten belohnten einen kurzen Textabschnitt, der eine Frage direkt beantwortete, und Menschen schrieben lange vor ChatGPT für genau diesen Abschnitt. Die Gewohnheit, eine Seite mit einer direkten Antwort zu eröffnen, stammt aus dieser Zeit.
Einige Ratschläge, die heute als GEO bezeichnet werden, sind eine ältere Kunst unter einem neueren Namen. Lesen Sie die früheren Richtlinien zu Snippets, bevor Sie einen Kurs zu Antwort-Engines bezahlen. Alte Richtlinien sind keine verschwendete Mühe, und ein großer Teil davon gilt weiterhin.
Das Forschungslabel
Der Begriff GEO verbreitete sich nach einer Forschungsarbeit aus dem Jahr 2023, die der Idee einen Namen gab. Diese Arbeit beschrieb generative Engines, die mit Quellen antworten. Vermarkter übernahmen die Phrase schneller, als die Forschungsgemeinschaft ihre Bedeutung klärte.
Ein Label, das durch Konferenzpräsentationen wandert, kann sich von seinem Ursprung entfernen. Wenn GEO in einer Anbieterpräsentation auftaucht, fragen Sie, ob die Behauptung auf der Forschung basiert oder nur den Namen leiht.
Anbieterpräsentationen und neue Wörter
Jedes neue Tool bringt tendenziell sein eigenes Wort für dieselbe Messgröße mit. Share of Voice, Sichtbarkeitswert und KI-Präsenz können nahezu dasselbe beschreiben. Ihre Definitionen unterscheiden sich je nach Anbieter, weshalb ein Glossar seine eigenen Begriffe festlegen muss.
Wählen Sie Wörter, die in Ihren Tools dasselbe bedeuten, und geben Sie diese Wahl oben in jedem Bericht an. Ein Glossareintrag, der nicht überprüfbar ist, sollte als Arbeitsbegriff markiert werden.
Alte Wörter in neuem Gewand
Snippet
Der Textabschnitt, den eine Ergebnisseite unter ihrem Link anzeigt. Er ist älter als KI-Antworten und dennoch der nächste Vorfahre einer Übersichtszitat.
Ranking
Eine Position in einer Liste von Ergebnissen. Eine Antwort-Engine kann eine Seite zitieren, die weiter unten rangiert, daher sind Ranking und Zitat verwandt, aber nicht dasselbe.
Backlink
Ein Link von einer Seite zur anderen. Der Begriff hat sich nicht geändert, auch wenn noch unklar ist, ob ein Modell einen solchen Link gewichtet.
Authority (Autorität)
Ein lockerer Begriff für das Vertrauen, das einer Seite entgegengebracht wird. Anbieter verknüpfen ihn mit vielen verschiedenen Kennzahlen, also fragen Sie, welche sie meinen.
Die Begriffe in einem Protokoll korrekt halten
Ein Glossar hilft nur, wenn dieselben Wörter Sie in Ihre Notizen begleiten. Die meiste Abweichung passiert in der Tabelle, nicht im Artikel, also entscheiden Sie die Begriffe, bevor die erste Zeile eingegeben wird.
Ein Wort pro Idee
Wählen Sie ein Wort für jede Idee und verwenden Sie es in jeder Zeile. Wenn eine Spalte „Zitat“ und eine andere „Nennung“ sagt, wirkt der Vergleich informativer, als er ist.
Geben Sie Nennungen ihre eigene Spalte. Eine Marke, die im Klartext genannt wird, ist kein Zitat, und das Zählen beider als eine Zahl macht den späteren Trend unlesbar.
Notieren Sie die Engine, nicht das Akronym
AEO und GEO benennen Ziele. Engines sind Orte, die Sie überprüfen können. Notieren Sie das Produkt, das Datum und den Standort für jeden Durchlauf, da ein Ziel über verschiedene Engines hinweg auf sehr unterschiedliche Weise verfolgt werden kann.
Die Experimentliste folgt dieser Gewohnheit, sodass die Fachsprache an etwas wiederholbares gebunden bleibt.
Fragen, die Sie einem Anbieter stellen sollten
Welche Prompts wurden abgefragt, und wie viele davon?
Welche Länder und Sprachen wurden abgedeckt?
An welchen Daten wurden die Prompts abgefragt?
Können die Rohdaten für unsere eigene Überprüfung exportiert werden?
Welches Ergebnis würde die Schlussfolgerung des Anbieters selbst ändern?
Messbegriffe und ihre Nenner
Die meisten Zahlen zur KI-Sichtbarkeit sind Verhältnisse. Der Zähler ist leicht vorstellbar, und der Nenner ist, wo die Schwierigkeit liegt. Lesen Sie beides, bevor Sie einen Prozentsatz akzeptieren. Fragen Sie nach dem Nenner, bevor Sie nach dem Zähler fragen.
Share of Voice
Share of Voice ist normalerweise der Anteil der abgefragten Prompts, deren Antwort Ihre Marke nennt. Sein Wert hängt vollständig vom Prompt-Set ab, daher sagt Ihnen eine Zahl ohne angehängte Prompt-Liste sehr wenig.
Zwei Tools können unterschiedliche Shares für dieselbe Marke melden, ohne dass eines von beiden fahrlässig ist. Die Stichprobe ist unterschiedlich, und die Stichprobe ist die Messgröße.
Eine praktische Überprüfung besteht darin, den Nenner in den Zeilenkopf einzutragen, damit jeder, der das Blatt liest, ihn auf einen Blick sehen kann.
Zitierquote
Die Zitierquote ist der Anteil der abgefragten Antworten, die auf Ihre Domain verlinken. Die Frage ist, was in den Nenner geht. Antworten ohne Links werden in einem Tool möglicherweise gezählt und in einem anderen nicht.
Wenn Sie zwei Quoten vergleichen, stellen Sie sicher, dass beide denselben Nenner verwenden. Andernfalls kann eine Lücke auf die Buchhaltung zurückzuführen sein und nicht auf eine Veränderung der Antworten.
Retrieval-Begriffe, die in Zitaten auftauchen
Zitate stammen meist aus dem Retrieval. Das ist der Schritt, in dem ein System Material abruft, bevor es schreibt. Drei Begriffe aus diesem Schritt tauchen häufig auf, und jeder ist leicht falsch zu interpretieren. Lernen Sie sie, bevor Sie ein Architekturdiagramm eines Anbieters lesen.
Retrieval-Augmented Generation
Retrieval-Augmented Generation, meist abgekürzt als RAG, ist ein Muster, bei dem ein System Dokumente abruft und sie einem Modell übergibt, bevor die Antwort verfasst wird. Viele zitierte Antworten folgen einer Version dieses Musters.
Nicht jede Antwort mit einem Link ist so aufgebaut. Ein Modell kann auch aus dem Speicher antworten und Quellen später anhängen, daher beweist ein Zitat allein nicht, welcher Weg gewählt wurde.
Chunks und Passagen
Ein Chunk ist der Teil einer Seite, den ein Retrieval-System indiziert. Eine Passage, die für sich selbst Sinn ergibt, ist leichter aus einer Seite herauszulösen, was ein Grund ist, warum Leute selbstständige Absätze empfehlen. Die Länge ist weniger wichtig als die Frage, ob die Passage ihr Thema benennt.
Dieser Rat ist eine Schlussfolgerung, keine gemessene Regel. Testen Sie ihn auf Ihren eigenen Seiten, bevor Sie eine ganze Website darauf umbauen.
Begriffe, nach denen gefragt wird
Ist GEO nur umbenanntes SEO?
Überwiegend überschneidendend. Seiten müssen weiterhin crawlbare, klare und vertrauenswürdige Inhalte bieten, und Google sagt, dass seine KI-Funktionen den normalen Suchrichtlinien folgen. GEO fügt Aufmerksamkeit hinzu, wie Passagen formuliert sind und woanders erwähnt werden. Jeder, der ein separates Regelwerk behauptet, hat es nicht gezeigt.
Was macht llms.txt?
Es ist ein Vorschlag von September 2024 für eine Datei, die Modelle auf saubere Versionen Ihrer Seiten verweist. Wir haben keine Bestätigung gesehen, dass ein großer Anbieter sie nutzt. Das Hinzufügen kostet wenig, aber erwarten Sie keine sichtbare Veränderung.
Was ist ein Backlink in KI-Suchbegriffen?
Dasselbe wie immer: Ein Link von einer Seite zur anderen. Ob ein Modell ihn gewichtet, ist unbekannt. Linkdaten beschreiben immer noch das Footprint einer Seite im Web, weshalb wir sie über zitierte Domänen hinweg vergleichen.
