AEO și GEO explicate: un glosar pentru căutarea AI
Vocabularul este tânăr, iar furnizorii folosesc termenii într-un mod lax. Iată cum utilizăm fiecare termen și unde credem că alții îl extind.
Echipa de cercetare AlgoLink ·
Cum să citești această pagină
Definițiile marcate ca fiind ale noastre sunt alegeri practice, nu standarde. Nu există un organism de standardizare pentru acești termeni, iar același termen poate avea două sensuri în prezentările diferiților furnizori.
Termenii, în cuvinte simple
AEO, optimizarea motoarelor de răspuns
Activitatea vizând obținerea pasajului citat în caseta de răspuns sau de asistent. Este mai vechi decât ChatGPT: snippet-urile și asistenții vocali au folosit acest concept mai întâi.
GEO, optimizarea motoarelor generative
Activitatea vizată pentru a fi menționat sau citat într-un răspuns generat de model. Un articol de cercetare din 2023 a popularizat acest termen, iar marketerii l-au preluat de acolo.
Citare
Un link sau o notă de subsol atașat de un răspuns la o afirmație. Cititorul poate da click pe el, ceea ce îl face măsurabil.
Mențiune
Brandul tău este menționat în textul răspunsului, fără link. Este mai greu de urmărit și, probabil, încă util.
AI Overview
Rezumatul generat în partea de sus a unor rezultate Google, lansat în SUA în mai 2024.
AI Mode
O experiență de rezultate Google conversațională separată, anunțată în martie 2025.
Grounding
Furnizarea documentelor recuperate unui model, astfel încât răspunsul său să se bazeze pe ele și nu pe memorie. Citările provin de obicei din acest pas.
Query fan-out
O singură întrebare transformată în multe sub-căutări înainte de scrierea răspunsului. Google a descris acest concept pentru AI Mode.
Primul stă deasupra rezultatelor, al doilea le înlocuiește cu un chat
Date de antrenament vs. recuperare
Antrenamentul este memoria dinainte de o dată limită; recuperarea preia pagini live
Domeniu de referință vs. backlink
Site-uri distincte care fac link către tine, împotriva numărului total de linkuri
Cuvinte de care trebuie să fii atent
Unele etichete vând mai mult decât descriu. Fii atent la orice termen atașat unui scor, unei garanții sau unui index proprietar de vizibilitate AI.
Pune la încercare un furnizor care raportează cota ta de voce în ChatGPT cu un test simplu. Acest număr depinde de un eșantion de prompturi, iar eșantionul decide rezultatul. Întreabă care sunt prompturile, țara, frecvența și datele. Furnizorii onesti răspund. Cei vagi vând un dashboard.
De fiecare dată când un acronim nou ajunge în inbox-ul tău, găsește cel mai simplu cuvânt mai vechi pe care îl înlocuiește. Un obicei ordonat ajută aici. Adesea, acel cuvânt mai vechi este snippet, mențiune, citare sau ranking. Cronologia lansărilor arată când au apărut produsele, iar tabelul cu mituri testează cele mai zgomotoase afirmații.
Cuvintele inventate în acest an s-ar putea să dispară anul viitor, iar domeniul are deja acronime rivale pentru aceeași idee. Rezultă două precauții. Nu reconstrui strategia în jurul unei etichete.
De unde au provenit acronimele
Etichetele AEO și GEO sunt mai tinere decât tacticile pe care le descriu. Majoritatea obiceiurilor de bază preced ambele cuvinte, iar vocabularul a apărut mai târziu pentru a le numi. Ține acest lucru în minte.
Căutarea înainte de chatbot-uri
AEO este mai vechi decât era chatbot-urilor. Snippet-urile și asistenții vocali recompensau un scurt pasaj care răspundea direct la o întrebare, iar oamenii scriau pentru acel pasaj cu mult înainte de ChatGPT. Obiceiul de a deschide o pagină cu un răspuns direct provine din acea perioadă.
Unele sfaturi etichetate acum ca GEO sunt o tehnică mai veche sub un nume nou. Citește ghidurile anterioare despre snippet-uri înainte de a plăti un curs despre motoarele de răspuns. Ghidurile vechi nu sunt efort pierdut și multe dintre ele se aplică încă.
Eticheta de cercetare
Termenul GEO s-a răspândit după ce un articol de cercetare din 2023 a dat un nume acestei idei. Acest articol descria motoare generative care răspund cu surse. Marketerii au adoptat fraza mai repede decât comunitatea de cercetare și-a stabilit sensul.
O etichetă care circulă prin prezentările de conferințe se poate îndepărta de originea sa. Când GEO apare într-o prezentare de furnizor, întreabă dacă afirmația se bazează pe cercetare sau își împrumută doar numele.
Prezentări de furnizori și cuvinte noi
Fiecare unealtă nouă tinde să își aducă propriul cuvânt pentru aceeași măsurătoare. Cota de voce, scorul de vizibilitate și prezența AI pot descripe aproape același lucru. Definițiile lor diferă în funcție de furnizor, de ce un glosar trebuie să își fixeze propriii termeni.
Alegeți cuvintele care au un singur sens în toate instrumentele și specificați această alegere în partea de sus a fiecărui raport. O intrare în glossar care nu poate fi verificată trebuie marcată ca termen de lucru.
Cuvinte vechi în haine noi
Snippet
Pasajul pe care o pagină de rezultate îl afișează sub linkul său. Este mai vechi decât răspunsurile AI și rămâne cel mai apropiat strămoș al unei citări de sinteză.
Clasare
O poziție într-o listă de rezultate. Un motor de răspunsuri poate cita o pagină care se clasează mai jos, astfel încât clasarea și citarea sunt corelate, dar nu sunt identice.
Backlink
Un link de la un site către altul. Termenul nu s-a schimbat, deși este încă necunoscut dacă un model va pondera un astfel de link.
Autoritate
Un termen vag pentru a indica cât de de încredere pare un site. Furnizorii îl atașează la multe scoruri diferite, așa că întrebați despre care anume vorbesc.
Menținerea clarității termenilor într-un jurnal
Un glossar este util doar dacă aceleași cuvinte vă însoțesc în note. Majoritatea derivațiilor apar în foaia de calcul, nu în articol, așa că stabiliți termenii înainte de a introduce prima linie.
Un cuvânt pe idee
Alegeți un singur cuvânt pentru fiecare idee și utilizați-l în fiecare rând. Dacă o coloană menționează „citare” iar alta menționează „mențiune”, comparația va părea mai informativă decât este în realitate.
Acordați mențiunilor o coloană separată. O marcă menționată în text simplu nu este o citare, iar numărarea ambelor ca un singur figură face ca tendințele ulterioare să fie greu de interpretat.
Înregistrați motorul, nu acronimul
AEO și GEO definesc obiective. Motoarele sunt locuri pe care le puteți verifica. Înregistrați produsul, data și locația pentru fiecare rulare, deoarece un obiectiv poate fi urmărit în moduri foarte diferite în funcție de motor.
Lista de experimente urmează această practică, astfel încât vocabularul rămâne legat de ceva ce puteți repeta.
Întrebări de pus unui furnizor
Care au fost prompturile eșantionate și câte dintre ele?
Ce țări și limbi au fost acoperite?
În ce date au fost rulate prompturile?
Pot fi exportate rândurile brute pentru verificarea noastră?
Ce rezultat ar schimba concluzia propriului furnizor?
Termeni de măsurare și numitorii lor
Majoritatea numerelor de vizibilitate AI sunt rapoarte. Partea de sus a raportului este ușor de imaginat, iar partea de jos este unde se ascunde problema. Citiți ambele părți înainte de a accepta un procent. Cereți partea de jos înainte de cea de sus.
Cota de voce
Cota de voce este de obicei fracțiunea din prompturile eșantionate ale căror răspunsuri menționează marca dvs. Valoarea depinde în totalitate de setul de prompturi, astfel încât un figur fără o listă de prompturi atașată vă spune foarte puțin.
Două instrumente pot raporta cote diferite pentru aceeași marcă fără ca vreunul dintre ele să fie neglijent. Eșantionul este diferit, iar eșantionul reprezintă măsurătoarea.
O verificare practică este să scrieți numitorul în antetul rândului, astfel încât oricine citește foaia de calcul să îl vadă dintr-o privire.
Rata de citare
Rata de citare este cota de răspunsuri eșantionate care fac link către domeniul dvs. Întrebarea este ce intră în numitor. Răspunsurile fără linkuri pot fi numărate într-un instrument și pot dispărea în altul.
Când comparați două rate, verificați dacă ambele folosesc același numitor. Altfel, o diferență poate proveni din contabilitate, nu dintr-o schimbare reală a răspunsurilor.
Termeni de recuperare care apar în citări
Citările provin de obicei din recuperare. Acesta este pasul în care un sistem preia materiale înainte de a genera răspunsul. Trei cuvinte din acest pas apar frecvent și fiecare este ușor de interpretat greșit. Învațați-le înainte de a citi diagrama de arhitectură a unui furnizor.
Generare augmentată prin recuperare
Generarea augmentată prin recuperare, de obicei prescurtată RAG, este un model în care un sistem preia documente și le transmite unui model înainte de a genera răspunsul. Multe răspunsuri citate urmează o versiune a acestui model.
Nu fiecare răspuns cu un link este construit astfel. Un model poate răspunde și din memorie și poate atașa sursele ulterior, astfel încât o simplă citare nu dovedește care cale a fost folosită.
Fragmente și pasaje
Un fragment este porțiunea dintr-o pagină pe care un sistem de recuperare o indexează. Un pasaj care are sens de la sine este mai ușor de extras dintr-o pagină, motiv pentru care se recomandă paragrafe autoconținute. Lungimea contează mai puțin decât faptul că pasajul își numește subiectul.
Această recomandare este o inferență, nu o regulă măsurată. Testați-o pe propriile pagini înainte de a rescrie întregul site în jurul ei.
Termeni despre care se pun întrebări
Este GEO doar SEO redenumit?
Suprapunere majoră. Paginile trebuie încă să fie crawlabile, clare și de încredere, iar Google spune că funcțiile sale AI urmează ghidajul standard de căutare. GEO adaugă atenție asupra modului în care sunt formulate pasajele și unde altfel sunteți menționat. Orice pretinde că există un manual de reguli separat nu l-a demonstrat.
Ce face llms.txt?
Este o propunere din septembrie 2024 pentru un fișier care indică modelelor versiuni curate ale paginilor dvs. Nu am văzut niciun furnizor major confirmând că îl utilizează. Adăugarea unui astfel de fișier costă puțin, dar nu vă așteptați la o schimbare vizibilă.
Ce este un backlink în termenii căutării AI?
Același lucru ca întotdeauna: un link de la un site către altul. Dacă un model îl ponderază este necunoscut. Datele despre linkuri descriu încă amprenta unui site pe web, motiv pentru care le comparăm pe domeniile citate.
